في الصميم.. هاشم شبشة يكتب: الإعلام بين التملّق والتسلّق… حين تضيع الرسالة المهنية!

قبل سنوات ليست بالقليلة، كان الإعلام مهنةً ذات رسالة سامية وأثرٍ واضح في ترقية المجتمع، ونشر الثقافة والفنون والآداب، وتمليك الحقائق للناس بكل شرف وتجرد ومهنية. وكانت هناك معايير واضحة لمن يحمل هذه الرسالة العظيمة؛ إذ كان الإعلامي يمر بالعديد من التجارب والدورات التدريبية المستمرة، ويُشترط أن يمتلك رصيداً وافراً من الثقافة والمعرفة في مختلف مناحي الحياة، ليكون مؤهلاً لأداء دوره المهني، وقادراً على تقديم ما ينفع المجتمع ويخدم قضاياه.

أما اليوم، وللأسف الشديد، فقد أصبح الإعلام عند البعض مهنة «من لا مهنة له»! فبمجرد أن يمتلك شخص هاتفاً محمولاً، أو يتحدث عبر بث مباشر في إحدى منصات التواصل الاجتماعي، يُمنح لقب «إعلامي»، دون النظر إلى مؤهلاته أو قدراته أو مدى إلمامه بأبجديات العمل الإعلامي.

لقد تبدّلت معايير الاختيار، وأصبح الوصول إلى المنصات الإعلامية في بعض الأحيان مرهوناً بالشكل، أو الواسطة والمحسوبية، أو القدرة على التملّق وكثرة المجاملات، بدلاً من الكفاءة والمهنية والاستحقاق.

وبهذه الممارسات، ضاعت هيبة الإعلام، وتراجع دوره في المجتمع السوداني، وأصبحت رسالته لدى كثيرين رهينةً لعدد المشاهدات، ومطاردة الترندات، واصطياد التفاعلات، دون أدنى اهتمام بجودة المحتوى أو أثره، أو حتى التساؤل عما إذا كان ما يُقدَّم للناس نافعاً أم ضاراً.

وعندما اندلعت الحرب في السودان، تجلّت بوضوح أهمية الإعلام باعتباره سلطةً مؤثرة وسلاحاً لا يقل خطورة عن السلاح التقليدي، خاصة أن الحروب الحديثة لم تعد تُحسم بالبندقية وحدها، بل أصبحت المعركة الإعلامية أحد أبرز العوامل المؤثرة في توجيه الرأي العام وإدارة الصراع.

وهنا ظهر الفارق الحقيقي بين من يحملون صفة الإعلام لمجرد الوجاهة والمصالح، وبين الإعلاميين أصحاب الرسالة والمهنية والتأهيل والتدريب.

ففي الوقت الذي غابت فيه أصوات كثيرة طالما تصدّرت المشهد الإعلامي، برز إعلاميون مهنيون امتلكوا أدواتهم، وأحسنوا التعامل مع طبيعة المرحلة، وأسهموا في مواجهة الحملات الإعلامية المضادة، ووقفوا في خندق أداء رسالتهم الوطنية والمهنية إلى جانب جيشهم.

لقد كشفت الحرب الكثير من الوجوه، وأسقطت أقنعةً عديدة، وأثبتت أن الإعلام ليس لقباً يُمنح بالمجاملة، ولا منصةً للصعود الشخصي، وإنما مسؤولية وموقف ومهنية، تُختبر حقيقتها في أوقات الأزمات قبل أوقات الرخاء.

وهذه حقيقة ربما يجهلها أصحاب المصالح الشخصية، ممن جعلوا من توزيع صفة «إعلامي» مجاملةً تُمنح لكل من هبّ ودبّ، دون اعتبار لقيمة المهنة أو قدسية رسالتها.

فالإعلامي الحقيقي لا تصنعه الألقاب، ولا تمنحه إياه المجاملات، بل تصنعه المعرفة والتأهيل والمصداقية والمواقف.

خارج النص:

المحرِّش ما بخش الكمين!